1. 再生農業の透明性と信頼
再生農業は、気候変動を緩和するための模範的な取り組みとされている。明確な定義がなく、”ナチュラル”という言葉と同じように曖昧に使われる危険性があるため、企業がいかにして第三者による検証を受け、店頭に並ぶまでのトレーサビリティを実現ているかが重要視される。
2. 多様性支援
ナチュラルプロダクツ業界は、業界内部と顧客の両方における多様性と包括性を高めていっているが、やるべきことはまだある。この「トレンド」は、文化的な転換が必要で、小売業者やブランドが多様なコミュニティに貢献し、また、多様なバックグラウンドを持つオーナーによるブランドを促進することにコミットすることが鍵となる。
3. サステナビリティと気候変動に焦点を当てたブランドへの需要
各ブランドは、環境フットプリントの削減とビジネスモデルの変革に取り組んでいる。消費者を効果的に教育し、地球に優しい製品への需要を高めるために、企業が様々な取り組みを発信している。
4. パートナーシップとコラボレーションがビジネスの新しい形
競争は時代遅れだ。消費財業界の未来は、イノベーションを推進し、ブランドの認知度を高め、ポジティブな影響を増幅するために、企業がどのようにパートナーシップを組むかにかかっている。コラボレーションの結果、業界は廃棄物の削減、持続可能なパッケージング、再生可能な農業の分野で有意義な進歩を遂げている。
5. パーソナルケアにおける水、パッケージ、廃棄物の削減
オーガニック原料の使用から、野生植物の調達、包装のフットプリントの削減まで、パーソナルケア企業はサプライチェーン全体でサステナビリティを優先している。その例が、シャンプーバーや固形デオドラント、パウダー状のスキンケア製品など、水を使わないパーソナルケア製品へのトレンドだ。
6. エンパワーメントを通じて喜びを見出す消費者
人々が（アフターコロナの中で）自分の人生のコントロールを再度取り戻そうと努力するにつれ、幸福と愛はエンパワメントと密接な関わりを持ち始めた。サプリメントや機能性食品・飲料の企業は、健康に良い結果をもたらし、顧客と感情的につながろうとしている。このトレンドでは、企業が「Inner Love（内なる愛）」「Good Vibes（良い雰囲気）」「Radiant Glow（眩しい輝き）」といったメッセージを使って、免疫注射、エネルギースナック、美容チョコレートといった製品の効果を伝えている。
7. プラントベースのブランドは、環境と動物福祉をサポート
プラントベース市場が繁栄するにつれ、多くの消費財ブランドは、いかに大きなサステナビリティの取り組みを行っているかを示すことで、溢れる市場の中で際立つようにしている。このトレンドは、もはや動物を使わないだけでは不十分であることを証明しており、栄養密度、仕入れ、水の使用、二酸化炭素排出量、サプライチェーンなど、多くのことについて透明性を持たせている。
8. それぞれの栄養の取り方
個人がそれぞれの価値観や健康ゴールに基づく意思決定をし始めていることにより、消費者を枠にはめることが難しくなり、食品の将来像があいまいになっている。製品のマーケティングやポジショニングにおいて、特定のダイエット（食生活）に縛られることなく、製品の利点や健康に良い成分がより重視される形で表現されるようになってきている。
9. 「調和の取れた気分」
今日の消費者にアピールするために欠かせない要素はもちろん「気分（ムード）」である。この傾向により、ムード、副腎、ストレス、睡眠に関わる製品の販売がいずれもコロナ禍で倍に増加した。
10. 基礎的な健康
このパンデミックは、私たちがいかに不健康であるかを明らかにするリトマス試験紙のようなものとなり、不安やストレス、睡眠障害など、多くの消費者を悩ませている現代のさまざまな健康不安を明らかにした。栄養補助食品は、毎日の健康を最適化するのに役立つ。
原題：Top 10 emerging trends to see at Natural Products Expo East
（抜粋）
再生農業は、気候変動を緩和するための模範的な取り組みとされている。明確な定義がなく、”ナチュラル”という言葉と同じように曖昧に使われる危険性があるため、企業がいかにして第三者による検証を受け、店頭に並ぶまでのトレーサビリティを実現ているかが重要視される。
2. 多様性支援
ナチュラルプロダクツ業界は、業界内部と顧客の両方における多様性と包括性を高めていっているが、やるべきことはまだある。この「トレンド」は、文化的な転換が必要で、小売業者やブランドが多様なコミュニティに貢献し、また、多様なバックグラウンドを持つオーナーによるブランドを促進することにコミットすることが鍵となる。
3. サステナビリティと気候変動に焦点を当てたブランドへの需要
各ブランドは、環境フットプリントの削減とビジネスモデルの変革に取り組んでいる。消費者を効果的に教育し、地球に優しい製品への需要を高めるために、企業が様々な取り組みを発信している。
4. パートナーシップとコラボレーションがビジネスの新しい形
競争は時代遅れだ。消費財業界の未来は、イノベーションを推進し、ブランドの認知度を高め、ポジティブな影響を増幅するために、企業がどのようにパートナーシップを組むかにかかっている。コラボレーションの結果、業界は廃棄物の削減、持続可能なパッケージング、再生可能な農業の分野で有意義な進歩を遂げている。
5. パーソナルケアにおける水、パッケージ、廃棄物の削減
オーガニック原料の使用から、野生植物の調達、包装のフットプリントの削減まで、パーソナルケア企業はサプライチェーン全体でサステナビリティを優先している。その例が、シャンプーバーや固形デオドラント、パウダー状のスキンケア製品など、水を使わないパーソナルケア製品へのトレンドだ。
6. エンパワーメントを通じて喜びを見出す消費者
人々が（アフターコロナの中で）自分の人生のコントロールを再度取り戻そうと努力するにつれ、幸福と愛はエンパワメントと密接な関わりを持ち始めた。サプリメントや機能性食品・飲料の企業は、健康に良い結果をもたらし、顧客と感情的につながろうとしている。このトレンドでは、企業が「Inner Love（内なる愛）」「Good Vibes（良い雰囲気）」「Radiant Glow（眩しい輝き）」といったメッセージを使って、免疫注射、エネルギースナック、美容チョコレートといった製品の効果を伝えている。
7. プラントベースのブランドは、環境と動物福祉をサポート
プラントベース市場が繁栄するにつれ、多くの消費財ブランドは、いかに大きなサステナビリティの取り組みを行っているかを示すことで、溢れる市場の中で際立つようにしている。このトレンドは、もはや動物を使わないだけでは不十分であることを証明しており、栄養密度、仕入れ、水の使用、二酸化炭素排出量、サプライチェーンなど、多くのことについて透明性を持たせている。
8. それぞれの栄養の取り方
個人がそれぞれの価値観や健康ゴールに基づく意思決定をし始めていることにより、消費者を枠にはめることが難しくなり、食品の将来像があいまいになっている。製品のマーケティングやポジショニングにおいて、特定のダイエット（食生活）に縛られることなく、製品の利点や健康に良い成分がより重視される形で表現されるようになってきている。
9. 「調和の取れた気分」
今日の消費者にアピールするために欠かせない要素はもちろん「気分（ムード）」である。この傾向により、ムード、副腎、ストレス、睡眠に関わる製品の販売がいずれもコロナ禍で倍に増加した。
10. 基礎的な健康
このパンデミックは、私たちがいかに不健康であるかを明らかにするリトマス試験紙のようなものとなり、不安やストレス、睡眠障害など、多くの消費者を悩ませている現代のさまざまな健康不安を明らかにした。栄養補助食品は、毎日の健康を最適化するのに役立つ。
原題：Top 10 emerging trends to see at Natural Products Expo East
（抜粋）
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